排队一小时才能买到的古树红茶,它为何这么火热?

新闻来源:3200tea浏览次数:1003发布时间:2019-05-12

5月13日,一家名不见经传的茶饮店,因为一杯“3200年茶祖古树原产地红茶”而迅速爆红广州花城汇。

短短2天的时间,它的店员从8人增至14人,可产能仍然无法满足持续排长龙的顾客,可谓是“一杯难求”,这就是广州花城汇的新晋“网红“茶饮店——3200tea。

3200tea广州首店于5月13日在天河花城汇正式开业。主打来自世界著名茶乡云南凤庆的古树红茶,另外还搭配烘焙甜点比如:软欧包、意大利冰淇淋、舒芙蕾等。广州的茶饮店千万家,它却在短短2天内迅速”蹿红“,它火到什么程度?为什么这么火?


真正好茶,一杯古树甄选奶茶打响店铺品牌


3200tea定位中国时尚红茶引领者,但卖的最火爆的却是一杯古树甄选奶茶,用"最古老的时尚者"来形容再贴切不过了。


这杯古树甄选奶茶到底有多受欢迎呢?



在短短2天时间里,3200tea的古树甄选奶茶从试营业的每天备料500杯到现在的每天备料1000杯,预备料足足翻了一倍!可仍然难挡顾客热情!



网上好评不断(大众点评的部分截图):



为什么3200tea会如此受人欢迎?


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好喝好吃好玩


3200tea的茶饮非常考究,选用的是3200年茶祖古树原产地红茶,部分产品的茶基底更是臻选300年以上年份的古茶树茶叶精制而成。



而舒芙蕾这道有着悠久历史的法国甜点更是火爆,从每天早10点到晚10点,排队一直不停,忙到师傅都差点辞职,难怪谢霆锋都为它打call



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好出品引发线上下口碑传播


3200tea的主要消费人群是都市年轻人,他们热衷于在互联网社交中分享他们的个性和生活,3200tea优质的出品让他们会迅速分享到各个社交平台里,产生口碑效应。


微信朋友圈里面的分享:


高颜值,年轻人的最爱


3200tea定位:中国时尚红茶引领者。


因此为了更好的吸引年轻人,高颜值和个性化,成了3200tea成功的关键因素之一。


1
高颜值的店面


3200tea试营业以来,光凭颜值就吸粉无数年轻人,大家抱着高期待而来,为高品质的产品和服务买单,最后都尽兴而归。



3200tea的店面设计区别于传统红茶的铺店设计。更加简洁、时尚、现代,颠覆人们对传统红茶的传统印象。年轻的下班族可以坐在这里点上一杯红茶,一份烘焙甜点,然后慢慢享受。



最里面的树灯不仅寓意丰富,更容易吸引人群的目光,也容易让人联想到这家店一定与茶树有关。



店内文化墙不断重复的飞虎队画面,凸显了3200tea的飞虎队与茶祖古树之间的大爱故事。



目前,3200tea90%以上消费的都是年轻人,证明了店面的颜值定位非常精准。3200tea的时尚设计,很好的传达了时尚红茶引领者的概念,更容易受到年轻人欢迎。


2
高颜值的产品


产品本身的颜值,会第一时间决定顾客是否有购买的冲动,所以产品的销量是始于颜值的。3200tea无论是在包装茶、街饮或者烘焙的产品颜值上,都十分出众。



舒芙蕾用白色的搪瓷盘子摆盘,不仅凸显出舒芙蕾本身的颜色,更让吃东西这件事情充满仪式感。



好产品需要好的颜值,3200tea用最简单的话语,符号,图像,来直接表达自己最核心的东西,让消费者一眼就记住了这杯3200年原产地红茶。


3

高颜值的员工


员工的形象也是一个店面品牌形象的展示,员工不一定要有很高的颜值,但一定要有专业的气质。



看到3200tea的员工,你很难在排队良久后产生怨气,因为他们在连续站立操作8小时后,仍然面带微笑。



打造健康的生活方式


3200tea除了主打街饮和包装茶以外,还经营舒芙蕾、意大利冰淇淋、软欧包等健康轻食。



看似多元化的产品线,却透露出3200tea似乎不仅仅是在经营一家茶饮店,更是在经营一种健康的生活方式。



现代都市年轻人的生活压力大,996等工作方式不仅让身体不堪重负,亚健康更多变得常见起来。3200tea以一杯古树红茶为切入点,多种健康轻食配搭,打造高颜值的健康食谱,不仅时刻关心你的健康,更关心你的心情。


发力,茶饮老牌劲旅“沦为”背景


如今市场竞争空前激烈,好的产品不一定能熬到出头之日,没有好的策略,酒香也怕巷子深。


3200tea在落地广州时已经做好了充分的准备,为了让消费者得到最好的产品体验,3200tea并没有花大价钱做,而是直接免费送3200杯古树甄选奶茶,把好产品送到消费者手上,让消费者直接品味这杯世界好茶,用好产品直接对话消费者。



如果是为了让消费者接触到你的产品,那口碑就是传播品牌的最好利器,而3200tea正是把口碑打造到了极致,免费品尝到这杯古树红茶的消费者一传十,十传百,短短2天就达到了一个高峰。



除了打造单品爆款的策略,3200tea还结合自身的品牌调性,同时开展了寻找红茶女神、带你游丽江等一系列的活动,节奏打得非常的好。



在3200tea爆红的同时,我们发现了一个细节,与3200tea同框两家颇具知名度的茶饮品牌门前相对冷清,一时“沦为”了背景。




总    结


短短2天时间内,3200tea经营如此之好,最大的原因就是定位精准,无论是店面装修,还是在产品选择上都极为讲究。看似突然的爆红,实际背后是品牌实力的积淀爆发,这或许就是3200tea能在广州这个硝烟弥漫的茶饮市场一炮而红的原因吧~